Кто такой мерчендайзер

Мерчендайзинг — что это такое?

Название этой профессии может отпугнуть рядового россиянина своей витиеватостью. Но на самом деле значение этого слова довольно обычное. С английского оно переводится как «специалист по товарам». Так называют представителя фирмы, занимающегося продвижением продуктов марки его компании. Благодаря мерчендайзеру объем продаж может увеличиться до 80%.

Помимо этого он является лицом предприятия, так что задача специалиста состоит в поддержании его репутации. Работники этого профиля очень востребованы в наши дни, так же эта квалификация дарит возможность карьерного роста в сфере рекламы или маркетинга. Работа в одной компании увеличивает способность карьерного роста.

Обязанности у мерчендайзера разные, они зависят от целей его фирмы и специфики изготавливаемой продукции, но приведем несколько основных его обязанностей:

1. Определение величины спроса на изделия конкретной марки. Необходимо учитывать разные показатели, например время года или основную аудиторию покупателей.
2. Наблюдение за ассортиментом товара на своей торговой точке. Так, если на полках отсутствует необходимое изделие, работник обязан отправиться на склад и пополнить его запасы.
3. Оформление товарной точки. Эстетичная расстановка ассортимента на полке и приятное музыкальное сопровождение привлекает покупателя к отделу супермаркета. Следовательно, количество продаж увеличивается.
4. Обеспечение удобного передвижения клиента по торговому залу и возможности добраться до любого нужного продукта.
5. Наблюдение за тем, чтобы продукция конкурентов не находился на полках фирмы в пределах торговой точки. Иногда другие работники грешат тем, что пытаются привлечь внимание к ассортименту компании за счет расстановки собственных изделий на «вражеской» территории и тем самым привлечь к ним потребителей.
6. Регулярное внесение в тетрадь данных о количестве продаж, конкурентоспособности изделий определенной марки и собственных идей насчет привлечения большего числа покупателей.

Немного из истории

У истоков этой профессии стоит такой известнейший бренд, как Coca-Cola. Этот напиток пользовался большим спросом в 30-ые годы прошлого века, и работники супермаркетов попросту не успевали следить за ассортиментом напитка на полках.

К тому же это не входило в список задач сотрудников, и без того нагруженных своими обязанностями. Тогда появилась специальность, отвечающая за выкладку товара, его презентабельный внешний вид и постоянное наличие на полках.

Что нужно для того, чтобы стать мерчендайзером?

Несмотря на то, что дополнительное образование приветствуется (например, в сфере экономики, психологии или менеджмента), любой начинающий работник может получить нужные ему навыки всего за пару лет.

Крупные фирмы могут настаивать на двухнедельном обучении специалиста: они рассказывают о характеристиках товара, правилах общения с торговыми представителями и так далее. В более мелких учреждениях основам данной профессии обычно обучают супервайзеры.

Основные требования к работнику – опрятный внешний вид и коммуникабельность. Если работа предстоит с продуктами питания, специалист обязан оформить санкнижку. Стоит учитывать, что порой персоналу приходится носить тяжести, такие как коробки с продуктами, поэтому нужно быть готовым к физическим нагрузкам.

Также ценится наличие личного автомобиля, ведь иногда нужно посещать сразу несколько супермаркетов в день, которые могут располагаться не слишком близко друг к другу. На автомобиле можно переносить некоторый необходимый товар, если на складе он закончился.

В ряде случаев фирма оплачивает бензин (при наличие автомобиля) или проезд персонала во время перемещения между торговыми точками.

Зарплата

Один из важнейших показателей хорошей работы – высокая зарплата. Зарплата мерчендайзера зависит от региона, предприятия, на которое он работает и занятости (она может быть полной или частичной). Средняя зарплата – около 30 тыс. рублей, но при частичной занятости она может быть от 8 до 15 тыс. рублей.

Наличие у сотрудника личного автомобиля, специального образования и дополнительных навыков может увеличить зарплату до 70 тыс. рублей.