Что означает слово хайп

Хайп — что это такое?

На сегодняшний день у слова «хайп» существует несколько значений. Одно из них является популярным и активно используется в молодёжной среде, а вот второе является несколько устаревшим и относится исключительно к сфере маркетинга.

Хайп в медиасреде

Вообще, то, что подразумевается под глаголом «хайпить», средства массовой информации практикуют уже давно. С давних времён газеты при возникновении какого-либо значимого события начинали его освещать и соревноваться, какому из них удастся получить больше эксклюзивной информации. Газета, которая писала про какие-то незначимые или второстепенные события, всегда оказывалась в проигрыше и продавалась меньшим тиражом.

В XXI веке с появлением интернета сформировались и новые СМИ. Согласно законам Российской Федерации, интернет-сайты с крупной аудиторией и блогеры на Youtube с требуемым количеством подписчиков приравниваются к СМИ.

Если ещё в 2010 году Youtube был пространством для достаточно узкого круга людей, то сегодня это крупнейшая в мире видеоплощадка, на которой взаимодействуют люди из многих стран мира. Многие российские блогеры скопировали свои форматы у западных коллег, в связи с чем в определённый момент было заимствовано и английское слово «хайп».

Блогеры обнаружили, что глагол «хайпить», производный от английского «hype», гораздо короче и удобнее. Ведь раньше приходилось использовать словосочетания. Например, информация о том, что известный блогер Николай Соболев хайпанул на теме игры «Синий кит», звучала бы как то, что вышеназванный человек создал ажиотаж или шумиху вокруг детских самоубийств, связанных с данной игрой.

Использование одного глагола гораздо удобнее, чем применение словосочетания. Именно поэтому, например, в русском языке появилось и активно используется такое слово как «рефлексия». 

Также у глагола есть совершенный вид — хайпануть. Например, в 2017 году на Youtube возник тренд, когда блогеры вставляли в свои ролики видеофрагменты из передачи «Необъяснимо, но факт» с Сергеем Дружко. Ведущий не растерялся и запустил на Youtube собственное «Дружко Шоу», которое резко набрало популярность. Именно фраза «Хайпанём немножечко» вошла в золотой фонд интернет-цитат, стала основой для большинства мемов и окончательно закрепила данное слово среди русскоязычной аудитории Youtube.

Однако не стоит считать, что хайп случается исключительно в пределах интернета.

Как работает современный механизм хайпа? Происходит некое событие, которое способно вызвать интерес у людей. Все средства массовой информации уделяют данному событию особое внимание и активно освещают его. Событием может быть выступить что угодно: доставка машины Tesla в космос, конфликт между блогерами, популярный скандал вокруг Дианы Шурыгиной, во время которого огромное значение сыграло в первую очередь телевидение и программа «Путь говорят» и так далее.

Многим начинающим блогерам и недавно открывшимся СМИ следует иметь в виду, что хайповые темы пользуются большим спросом у интернет-пользователей. Поэтому перед тем, как начинать освещение какого-то вопроса, желательно убедиться в наличии интереса к теме у аудитории.

Хайп в маркетинге

Характерным отличием данного типа рекламы от традиционной является особый акцент не на информацию о товаре, а на внешнее оформление рекламного продукта с целью стимулирования потенциального покупателя к его приобретению. Создают данную рекламу специальные агентства.

Проблема такого вида рекламы состоит в том, что общество склоняется к пассивному потреблению. Это означает, что спрос формируется не естественным путём, а создаётся искусственно. В результате люди не анализируют самостоятельно товары и услуги.

Одним из лучших примеров сегодня является продукция компании Apple. За счёт хайпа для большинства владельцев более существенным является наличие яблока на задней панели и эксклюзивная ОС на борту вместо технических характеристик. 

При этом за гораздо меньшую сумму можно приобрести телефон на базе Android или ноутбук, по характеристикам превосходящий флагманов от Apple. Хайп формирует искусственный спрос, хотя при естественном спросе продукция данной компании могла бы вообще не вызывать интереса у людей.

Выделим основные значения слова хайп:

• агрессивная и навязчивая реклама, которая не информирует, а стимулирует;
• массовый интерес людей к определённым событиям, личности, которые удовлетворяют СМИ или интернет-источники;
• производный глагол «хайпить» обозначает создание ажиотажа вокруг темы, интересующей аудиторию;
• также глагол «хайпить» может использоваться как синоним слова «тусить», однако такой вариант встречается реже. 

Таким образом, слово хайп считается актуальным и востребованным сегодня.